Il 2026 segna un traguardo leggendario per il mondo delle due ruote e del design globale: l’80° anniversario di Vespa. Dal deposito del brevetto nel lontano aprile del 1946 a oggi, lo scooter della Piaggio ha superato i confini del semplice mezzo di trasporto per trasformarsi in uno dei più potenti simboli culturali del Made in Italy e della Dolce Vita. Le origini della Vespa affondano le radici nell’Italia del secondo dopoguerra. L’imprenditore Enrico Piaggio, con l’obiettivo di riconvertire gli impianti aeronautici di Pontedera, affidò all’ingegnere aeronautico Corradino D’Ascanio il compito di progettare un veicolo di mobilità personale a basso costo, facile da guidare anche per le donne e che non sporcasse i vestiti. D’Ascanio, che paradossalmente non amava le motociclette, creò una rivoluzione con il prototipo MP6: scocca portante, motore coperto, cambio al manubrio e una posizione di guida comoda. Guardando la silhouette e ascoltando il ronzio del motore, Piaggio esclamò: “Sembra una vespa!”. Era nato il mito. Dalla celebre apparizione nel film Vacanze Romane del 1953 con Audrey Hepburn e Gregory Peck, lo scooter è diventato un’icona planetaria, unendo generazioni, culture e sottoculture (come i Mods inglesi degli anni ’60) in un inno alla libertà.
Nella Città eterna, che ha tenuto a battesimo la fama cinematografica del brand, convergeranno tutti i vespisti del mondo per il mondo per l’evento “Vespa Roma 2026 – 80 Years of an Icon”, il più grande raduno mondiale mai organizzato nella storia del marchio.
L’evento, allestito nella cornice del Foro Italico, prevede quattro giorni di feste aperte a tutti con mostre ed esposizioni tra cui la mostra fotografica curata da Giacomo Bretzel ripercorre l’evoluzione sociale del brand; una sfilata esclusiva in cui sfileranno i modelli storici più rari e preziosi (dalla mitica “Vespa 98” del 1946 in poi). E ancora Dj set d’eccezione curati da Radio Deejay e sfilate colorate che attraversano il cuore della Capitale con decine di migliaia di Vespisti provenienti da oltre 60 paesi. Dal punto di vista industriale ed economico, Vespa si conferma la gallina dalle uova d’oro del Gruppo Piaggio. Con oltre 20 milioni di esemplari venduti in tutto il mondo dal 1946, il brand dimostra una salute finanziaria straordinaria. Una recente analisi di valutazione del marchio condotta da Interbrand ha stimato il valore economico del brand Vespa intorno a oltre un miliardo di euro. Questo successo è trainato dalla transizione verso la mobilità sostenibile (con la gamma Elettrica) e dal successo commerciale riscontrato non solo in Europa, ma anche nei mercati asiatici e in forte espansione in India e Vietnam. Vespa non è più solo uno scooter, è posizionato sul mercato globale come un vero e proprio marchio di lusso accessibile. Infine l’aspetto che più di ogni altro è internazionale: il Merchandising.
L’anniversario del 2026 ha spinto Piaggio a capitalizzare massicciamente sul fronte del merchandising e delle partnership commerciali, stringendo alleanze con marchi di prim’ordine (da Playmobil a New Era). Le novità più attese sono i modelli in serie speciale dedicati: la nuove Vespa Primavera e GTS 80th e La Drop Capsule Collection: Una linea di abbigliamento e accessori presentata in anteprima nello store The Empty Space di Milano, che comprende giacche dal taglio retrò, t-shirt celebrative e l’immancabile casco jet coordinato con visierino parasole e interni lavabili ad alta tecnologia. A ottant’anni esatti dal suo debutto, la Vespa dimostra che il grande design italiano non invecchia mai, ma impara.
