L’abitudine sempre più diffusa di includere gli animali domestici nelle vacanze familiari sta ridisegnando le priorità dell’industria dell’ospitalità e dei trasporti. Il pet turism ha superato la dimensione di fenomeno marginale per affermarsi come un driver strutturale del settore turistico, caratterizzato da ritmi di crescita decisamente superiori alla media del comparto: a fronte di un incremento annuo del turismo tradizionale compreso tra il 3% e il 4%, la quota legata agli animali da compagnia registra una progressione stimata tra il 12% e il 13% su base annua.
Le rilevazioni per il 2026 confermano il peso macroeconomico di questo segmento sul mercato nazionale: circa 4 milioni di nuclei familiari italiani programmano almeno un soggiorno con il proprio animale, generando un volume superiore ai 73 milioni di presenze complessive.
Il giro d’affari diretto del comparto attesta il proprio valore intorno ai 9,6 miliardi di euro, con un potenziale di sviluppo teorico che raggiunge i 16 miliardi di euro.
Per rispondere a una domanda sempre più articolata, l’ecosistema travel-tech e l’intera filiera ricettiva si stanno orientando verso soluzioni ad alta integrazione. Il mercato vede la nascita di piattaforme digitali e reti d’impresa concepite per coordinare in un’unica infrastruttura le diverse componenti dell’offerta turistica, facilitando la ricerca di servizi validati pet friendly: dai vettori di trasporto alle strutture alberghiere e balneari, fino alla ristorazione, ai presidi veterinari e alle coperture assicurative dedicate.
La continuità dei servizi lungo l’intero itinerario rappresenta l’elemento critico per lo sviluppo di questo mercato. Sul fronte della mobilità, si moltiplicano gli accordi con i grandi operatori del trasporto ferroviario, marittimo e con diverse compagnie aeree. Sotto il profilo della ricettività, la rete delle strutture affiliate si espande rapidamente con l’obiettivo di superare a breve la soglia dei 2.000 partner convenzionati tra grandi catene e operatori indipendenti, confermando come il benessere degli ospiti a quattro zampe sia ormai una leva strategica imprescindibile per il settore.
