Il 19 febbraio Aldo Premoli e Alberto Improda presentano il volume che indaga l’ascesa dei gruppi del lusso come nuovi mecenati della cultura globale
Il prossimo 19 febbraio 2026, alle ore 18:30, la città di Milano ospiterà un appuntamento di rilievo per il panorama culturale contemporaneo: la presentazione del volume Wrapping. Come la moda ha conquistato il mondo dell’arte. L’incontro, aperto al pubblico su registrazione, vedrà il confronto diretto tra l’autore Aldo Premoli e Alberto Improda, curatore della prefazione, per approfondire le tesi contenute nel saggio edito da Castelvecchi che analizza il poderoso impatto dei colossi del lusso sul sistema artistico internazionale.
Al centro della serata ci sarà l’analisi di un fenomeno che ha trasformato radicalmente il concetto di committenza. Non si tratta più di semplici sponsorizzazioni, ma di una vera e propria egemonia culturale: oggi i grandi gruppi della moda agiscono come moderni principi rinascimentali, disponendo di risorse finanziarie e organizzative tali da attirare artisti da ogni parte del mondo. Attraverso le proprie Fondazioni, queste realtà edificano “cattedrali dell’arte” progettate dalle più note archistar, convertendo la propria potenza economica in un capitale simbolico capace di ridefinire i canoni estetici della nostra epoca.
Aldo Premoli, giornalista, scrittore e art manager con una consolidata esperienza alla direzione di testate iconiche come L’Uomo Vogue, porterà la sua visione privilegiata su questo intreccio tra estetica e finanza. Fondatore di Apstudio e columnist per Artribune, Premoli ha seguito da vicino l’evoluzione dei marchi verso una dimensione sempre più museale. Accanto a lui, Alberto Improda, Managing partner di Improda Studio Legale e figura di spicco nel mondo dell’associazionismo culturale come Vicepresidente di Cultura Italiae, offrirà un contributo strategico sul valore del brand e sull’economia della cultura.
La presentazione si preannuncia come un momento di riflessione critica fondamentale per comprendere la relazione sorprendente che oggi lega questi due mondi. Se da un lato l’intervento dei privati garantisce la fioritura di progetti monumentali, dall’altro il libro solleva questioni cruciali su come le logiche del lusso stiano ridisegnando i confini della creatività pura. L’ingresso all’evento è gratuito previa registrazione, offrendo così alla cittadinanza e agli addetti ai lavori l’opportunità di partecipare a un dibattito di stretta attualità sulla trasformazione dei linguaggi artistici contemporanei.
